谷歌Chrome浏览器推出“隐私沙盒”试验功能

6月2日消息 在最新的谷歌Chrome浏览器 91.0.4472.77 正式版中,【隐私设置与安全性】选项中已经出现【隐私沙盒】试验功能的开关。

官方描述称:

隐私沙盒是一项正在持续推进的计划,旨在保护开放网络,使您免受跟踪机制的跟踪。目前,网站需依赖第三方 Cookie 等很多技术才能提供重要服务(例如展示相关广告和衡量网站性能)。隐私沙盒既能在不干扰网站运作的前提下开辟更好的方式来执行这些服务,又能防止您的网上活动被暗中跟踪,因而可以很好地保护开放网络的活力。隐私沙盒尚处于积极开发阶段,目前只能在部分区域使用。现阶段,网站可在继续使用第三方 Cookie 等当前网络技术的同时试用隐私沙盒。

该功能的与传统的第三方 Cookie 有所不同,其工作原理如下:

启用后,网站可能会使用此处所示的隐私保护技术来提供其内容和服务。这些技术包括跨网站跟踪机制的替代方案。随着时间的推移,我们可能会添加更多试用版功能。
广告主可得知有数千名用户具有相似的兴趣(就像音乐会的听众一样),并选择要向该群体(而非个人)投放哪些广告。
广告主可通过一种不会对您进行跨网站跟踪的方式研究广告的效果。

在今年一月份的时候,谷歌推出了一项取代第三方 Cookie 的技术,名叫 Federated Learning of Cohorts (FLoC)。

根据谷歌官方的说法,FLoC 技术使用机器学习算法来分析用户数据,然后根据个人访问的站点创建人群的集合。广告商不会获得用户的本地数据,而是直接获得更广泛的人群画像,从而进行广告发放。

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